La télévision, pilier d'une offre vidéo foisonnante selon Médiamétrie
Publié par Marie-juliette Levin le - mis à jour à
En mobilité, via des plateformes, sur plusieurs écrans chez eux, les Français changent leur rapport à la télévision. Même si la consommation de la TV reste prédominante, la mesure de l'audience doit également évoluer pour suivre les nouveaux usages.
« Ce que je veux, où je veux et quand je veux », semblent indiquer les Français dans leur consommation vidéo, de manière générale. L'année TV, analysée tous les ans par Médiamétrie, a vu s'accélérer le phénomène de démultiplication et de mutation des acteurs du marché de la vidéo en général. « La vidéo occupe une place essentielle dans notre quotidien. Que ce soit via la télévision, les plateformes de SVoD, ou la social vidéo, la quasi-totalité des Français (50,4 millions) ont un contact quotidien avec la vidéo », constate Isabelle Maurice, Directrice Études, Veille et Prospective de l'institut.
Une consommation à la carte
De ce fait, les frontières jusqu'ici bien dessinées entre acteurs du paysage audiovisuel deviennent poreuses. Avec une constante : une offre toujours croissante et diversifiée de contenus vidéo à la disposition du téléspectateur. Maître du temps, ce dernier choisit de plus en plus quand et où regarder ses programmes. Le live n'est plus du tout la seule option. En effet, chaque mois, 41,2 millions de Français profitent d'un programme de rattrapage (en replay ou enregistrement différé) dans la semaine suivant la diffusion en live. Un chiffre en hausse de 41% par rapport à 2019. En complément, 3,6 millions de Français sont en contact chaque mois avec un programme en preview.
43,3 millions de téléspectateurs chaque jour
Pour autant, au coeur de ce paysage en mutation (multiplication des offres et des plateformes de contenus, disponibilité accrue des programmes, télétravail...) dominé par la vidéo et l'hyperchoix, le média TV s'impose plus que jamais comme un repère et le téléspectateur comme acteur de sa consommation. La télévision reste un pilier de la consommation vidéo en France avec 43,3 millions de téléspectateurs quotidiens. Et les programmes TV concentrent 80% du temps passé devant le téléviseur. Si la TV est consommée pour la diversité de ses programmes, la SVoD attire surtout pour les séries et le cinéma. Après deux années de forte consommation, la durée d'écoute individuelle de la télévision s'établit en 2022 à 3h26 par jour, renouant dans la plupart des pays du monde avec une lente tendance baissière observée ces dix dernières années et -6% entre 2019 et 2022.
Tous derrière son poste, à l'heure des grands rassemblements
Dans cet univers de plus en plus concurrentiel, lorsqu'il s'agit de fédérer les téléspectateurs, de les divertir ou de les informer, le média TV s'avère incontournable sur ses fondamentaux. Lors de grands événements sportifs comme la dernière Coupe du Monde de football, par exemple, la télévision enchaîne les records historiques d'audience. 24,1 millions de téléspectateurs, dont 5,7 millions hors du domicile, ont ainsi suivi la finale entre la France et l'Argentine le 18 décembre 2022. Une faculté de rassembler le public qui traverse les frontières puisqu'un programme comme l'Eurovision, diffusé le 14 mai 2022, a réuni plus de 160 millions de fans dans 34 pays. La puissance du média TV se confirme également dans sa capacité à divertir. Pas moins de 45,6 millions de Français suivent chaque semaine au moins un programme de divertissement. Et les moins 35 ans restent des adeptes de ce type de format. La télévision demeure le canal privilégié pour suivre l'actualité, réunissant par exemple 35,3 millions de téléspectateurs devant les résultats du second tour de l'élection présidentielle 2022 lors des journaux télévisés de 20h. Enfin, reflet de la société contemporaine, 138 heures de retransmissions sportives féminines ont été programmées cette année, soit 7 fois plus que 10 ans auparavant.
La TV dans le quotidien des CSP+ en télétravail
Durant la pandémie, la télévision a occupé une place centrale dans le quotidien des Français. Certains comportements s'installent durablement au-delà, notamment avec la généralisation du télétravail chez les cadres. Les CSP+ conservent ainsi l'habitude de regarder la télévision en journée et les chaînes d'information en particulier voient leurs audiences doubler par rapport à 2019, lors des pauses (12h-14h) et (18h-20h). Autre constat, les usages complémentaires du téléviseur (SVoD, jeux vidéo, vidéos en ligne...) continuent de progresser, même s'ils ne représentent toujours que 20% du temps passé chaque jour devant l'écran de télévision avec 52 minutes par individu (+39% entre 2019 et 2022). Ainsi, près d'1 foyer sur 2 (47%) est désormais abonné à un service de SVoD par exemple, en hausse de 18 points versus 2019. Par ailleurs, 8,9 millions d'individus utilisent quotidiennement les plateformes de SVoD, dont une part croissante chez les 50 ans et plus (+7,6 points versus 2019).
En conclusion, Médiamétrie annonce une évolution, une accélération de la mesure d'audience, plus fine, dans un univers fragmenté. « D'ici deux ans, nous proposerons l'intégration des audiences des plateformes, aussi bien sur les contenus que sur la publicité. Et en janvier 2024, Médiamétrie prendra en compte la consommation TV via les écrans digitaux utilisés à domicile », précise Laurence Deléchapt, directrice télévision et cross média de Médiamétrie.