[Etude OneNext Influence] Les dirigeantes, lectrices fidèles de la presse

L'ACPM publie pour la cinquième année consécutive l'étude OneNext Influence, qui délivre les résultats d'audience print et digitale des marques de presse auprès des cadres dirigeants et foyers à hauts revenus. Zoom cette année sur les femmes influentes.

La thématique de cette étude annuelle de référence s'intéresse aux femmes et tend à dresser le portrait-robot de la dirigeante "Top cadre et Top Revenus". Sont ainsi concernées 950 000 femmes (+14,8% VS 2020) soit 38,6 % de l'univers de l'étude (+3,3%).

Quel est le profil de ces femmes dirigeantes?

Elles sont 950 000 femmes en France, âgées de 43 ans en moyenne. Elles vivent à 90% en couple et 53% ont des enfants de moins de 15 ans. Elles vivent à 68% dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants et sont titulaires à 77% d'un Bac+ 4 ou supérieur.

Des pros, sûres d'elles

Majoritairement cadres d'entreprises privées, elles exercent dans les services de l'enseignement et de l'administratif. Ce sont à 57% des cadres du secteur privé contre 20% dans la fonction publique et à 23% des indépendantes. Responsables, elles jouent un rôle décisif au sein de l'entreprise que ce soit dans le choix des investissements ou en termes d'encadrement (près de 50%). Ainsi, 25% sont membres de Comex, Codir ou CA et la moitié participent aux décisions d'investissement dans l'entreprise. Elles influencent leur environnement pro via des prises de paroles et donnent des formations à 36%.

Charismatiques, elles sont écoutées de leur entourage à 75%, mettent toute leur énergie dans un projet à 83% et aiment prendre des risques à 32%. Enfin, 39% présentent un intérêt pour les réseaux sociaux. Bien sûr, le travail est un élément essentiel de leur épanouissement, « pour trouver sa place dans la société » (76%) et trouver un équilibre vie pro-vie perso (87%), même si pour 60% le travail déborde sur la vie privée. Elles sont adeptes de sport, santé et bien-être. Dans leur rapport aux marques, elles privilégient à 78% les produits « Made in France » et 78% les produits locaux et circuits-courts, mais aussi les produits bio et écolo.

Le Luxe, un choix assumé

Les femmes de pouvoir déclarent dépenser sans compter à 24% et 6% disposent de plus de 4000 euros restant pour la consommation courante chaque mois. Pour moitié, elles achètent des coups de coeur parmi les marques de luxe (12%) et privilégient pour moitié l'équipement high-tech haut de gamme. Pas moins de 20% perçoivent le luxe comme un art de vivre. Conscientes de l'urgence écologique, elles déclarent à 55% choisirent une auto non polluante pour leur futur achat et 9% ont acheté une voiture de plus de 40 000 euros. Pour voyager, elles privilégient le confort à 66% quitte à payer plus cher. Elles prennent soin d'elles (marque de luxe...) et 33% suivent des influenceurs mode et beauté. Sportives à 86%, elles pratiquent le ski (53%).

Fort attrait pour la presse

Pas moins de 45% sont de grandes lectrices de journaux et magazines dans le but de suivre leur secteur d'activité (72%), mais aussi s'informer sur la santé (70%), la science (65%), l'actualité nationale (64%) et internationale (63%). Si 37% ont déjà acheté la presse sur internet, elles lisent les infos sur leur téléphone VS 42% en papier. Elles y trouvent une façon de prendre du recul, de trouver des infos fiables, complètes et indépendantes. Elles ont une perception positive des publicités presse (idées, découvertes...) en print comme en digital.