Volvo décline sa campagne TV sur Internet
Publié par Nathalie CARMENI le
Double inauguration pour Volvo. L'une célébrant le lancement de sa S60, l'autre, l'utilisation, pour la première fois en France, de la technologie Spot4Web-Real Media. Fraîchement mise sur le marché, cette solution de streaming audio-vidéo va permettre à Volvo de décliner sur Internet son film publicitaire, conçu au départ pour une diffusion télé. Réalisée par Mindshare et australie.com, la campagne e-pub reproposera les spots télé au travers de pop-ups et skyscrapers animés. Au total, 16 millions d'impressions seront diffusées sur les principaux carrefours d'audience Internet (Wanadoo, MSN, Yahoo, le Nouvel Obs...). L'objectif est double : sur le plan de l'image, il s'agit de montrer que Volvo est une marque dynamique et technologique, précisément grâce à l'utilisation de supports de communication avancés. Sur le plan purement stratégique, le prolongement de la campagne télé sur Internet permettra à la marque d'obtenir un effet de répétition sur le public déjà exposé à la campagne télé. Sans compt er la cible additionnelle des internautes qui n'auront pas été exposés à la TV.
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