Publicité : Carambar, une nouvelle signature pour son retour en TV
Publié par Clément Fages le | Mis à jour le
Après cinq ans d'absence, Carambar dévoile une nouvelle campagne TV et digital. Lancée en mai dernier, la nouvelle entité Carambar&Co triple son budget marketing et offre pour l'occasion à sa marque phare une nouvelle signature : "Carambar, c'est de la barre".
Carambar, Poulain, Kréma, La Pie qui chante, Malabar, Suchard, la Pastille Vichy... Des marques françaises historiques, dont certaines sont presque bicentenaires. Depuis mai 2017, elles ont quitté le giron de Mondelez pour revenir sous le pavillon bien français de Carambar&Co. Son fleuron, la marque Carambar, est la première à être "réveillée", après avoir été laissée en sommeil par le géant américain : aucune campagne télévisée depuis cinq ans, et aucun nouveau produit depuis l a gamme Magicolor il y a trois ans. "Or, 70% de la croissance du marché des bonbons provient des innovations. Nos concurrents en sortent 10 à 15 par an" explique Aude Machenaud, chef de groupe confiserie chez Carambar&Co.
L'entreprise lance ce 17 juin une campagne assortie d'une nouvelle signature pour sa marque : "Carambar, c'est de la barre !" "Nous n'avions pas eu de signature depuis longtemps. Celle-ci met en avant le produit et mixe des expressions de cours de récré. Nous visons les pré-ados de 9 à 12 ans, qui connaissent Carambar pour son humour mais méconnaissent la diversité de son offre", détaille Pascale Infante, nouvelle directrice marketing, R&D et qualité de Carambar&Co, qui avait déjà géré les marques du groupe chez Cadbury de 2000 à 2009.
Pour le début du temps fort commercial des vacances scolaires, la campagne télévisée sera diffusée du 17 juin au 16 juillet sur les grandes chaînes et la TNT, en prime time et sur les cases jeunesses. Déclinée en trois spots de 20 secondes, la campagne est centrée autour de la question "Manger un Carambar, c'est comme ?", à laquelle vont répondre trois jeunes youtubeurs passés par The Voice Kids et le Jamel Comedy Kids, pour un score GRP de 600. Les spots seront diffusés sur YouTube et sur le compte Facebook de la marque, qui compte 1,17 million de fans. Des gifs reprenant les éléments forts des films ("ta bouche c'est comme un câlin de panda" ou "ta bouche c'est comme une piscine") ou encore les bêtisiers des tournages vont compléter le dispositif. Ce dernier devrait aussi profiter de la visibilité des trois influenceurs comme Satine Wallé, qui totalise près de 7 millions de vues sur YouTube . Pour cette campagne, Carambar renouvelle sa confiance à Fred & Farid, qui avait déjà imaginé en 2013 la fin des blagues Carambar pour le 1er avril.