Première "pub réalité" pour NiQuitin
Publié par Ava ESCHWEGE le
Depuis le 27 décembre, "Reality Quitting", qui n'était connu de personne, devient l'expression "tendance" dans l'univers du sevrage tabagique et la première "reality pub" ! Pour la première fois en effet, GSK Santé Grand Public et la marque NiQuitin font avancer le discours du sevrage tabagique habituellement employé. Jusqu'au 6 février 2005, Anne, une jeune femme de 34 ans, bibliothécaire dans le Nord de la France, devient l'héroïne ordinaire d'un feuilleton publicitaire à la télévision et dans la presse. La proposition : mettre des patchs, qu'elle achètera elle-même en pharmacie, et livrer chaque jour ses impressions et ses états d'âme à une petite caméra numérique. Le "Reality Quitting" est donc le parcours réel d'une fumeuse qui, après 10 semaines de patch, quitte sa cigarette ! L'agence Devarrieux-Villaret a réalisé 8 spots de 30 et 60 secondes. Le médiaplanning, tout aussi original que le concept publicitaire, permettra au grand public de vivre les 10 semaines de sevrage d'Anne, à travers tous leurs moments forts.