Impetus rachète la licence Coup de Coeur
Publié par François DESCHAMPS le
Le groupe leader au Portugal de la fabrication d'underwear, loungewear et beachwear a acquis la licence Coup de Coeur, spécialiste du pyjama et de la lingerie.
«Coup de Coeur s'adresse aux grands-parents, aux parents et aux enfants. C'est une marque transgénérationnelle.» Jean-Michel Hirschfeld, directeur général France d'Impetus n'est pas peu satisfait de cette acquisition dont le seul concurrent est la marque de sous-vêtements Arthur. Toutefois, Coup de Coeur a de nombreuses fois changé de mains ces dernières années, affaiblissant de fait la qualité des produits, dont la fabrication sera réintégrée au Portugal, chez Impetus. « La marque dispose d'un fort capital sympathie en Europe. Tchèques, Autrichiens, Allemands, Britanniques, Belges et Suisses sont fortement séduits par les couleurs vives et le côté décalé de la marque», explique-t-il. C'est pourquoi l'Europe sera le terrain de jeu de la marque qui compte 600 points de distribution en multimarques sur tout le territoire. Et les hommes resteront son cœur de cible (65% du chiffre d'affaires de la marque). Alors pour assurer son retour sur la scène européenne, Jean-Michel Hirschfeld compte sur le salon international de la lingerie (Paris-Porte de Versailles), mais aussi sur le lancement du site internet de la marque qui devrait être opérationnel d'ici à la fin mai.