Frédéric Michalak devient le nouvel ambassadeur du Coq Sportif aux côtés de Yannick Noah et Sébastien Loeb. Plus qu'un contrat classique d'équipementier, c'est un partenariat dépassant le cadre du rugby qui est aujourd'hui signé. Car, au-delà d'une simple association avec la marque, Frédéric Michalak apporte au Coq Sportif sa connaissance et sa technique pour développer des produits performants. Il participera en outre à la Coupe du Monde de Rugby avec une paire de Coq Sportif aux pieds. Finalisé en étroite collaboration avec le joueur de juillet à septembre 2007, cette chaussure qui porte son nom (Puncher 2 Michalak) est à la fois esthétique et technique (traitement graphique de la semelle, bénéficiant de la technologie Pebax).