Fifi Brindacier, au service des ambitions d'Ikea

L'enseigne suédoise lance une opération de street marketing à Paris, afin d'étendre la diffusion de son nouveau catalogue.

Du 10 au 23 septembre, une brigade de "Fifi Brindacier" (personnage principal d’une série de romans pour enfants écrits par la suédoise Astrid Lindgren) envahira les 5^ème, 8^ème,10^ème, 12^ème,15^ème et 16^ème arrondissements de Paris, avec un objectif : distribuer un maximum de catalogues Ikea aux passants. Cette initiative est, pour le spécialiste de l'ameublement, l'occasion non seulement de créer du buzz autour de la sortie de son nouveau catalogue, mais aussi d'en faciliter l'accès à de nombreux clients potentiels parfois délaissés. En effet, la distribution en mains propres permet de résoudre le problème d'accessibilité aux boîtes aux lettres dans certains arrondissements de la capitale. Conçue et réalisée par l'agence Ubi Bene, cette opération de street marketing prévoit la distribution du catalogue à proximité des boulangeries, librairies, salons de coiffure, écoles, et stations de métro.