Pour la Coupe du monde de rugby, Coca-Cola émet une série limitée de cannettes Coca-Cola classic et Coca-Cola zero.
Les cannettes de Coca-Cola classic et Coca-Cola zero vont revêtir un packaging spécial pour la Coupe du monde de rugby. Distribuées à 34 millions d'exemplaires, les boîtes (six différentes) seront à l'effigie des six éditions de la Coupe du monde de rugby (de 1997 à 2007) et rappeleront le nom des équipes finalistes ainsi que celui de l'équipe vainqueur. Par ailleurs, d'importantes activations trade marketing seront développées sur le lieu de vente (PLV, jeux concours avec des places pour la Coupe du monde à gagner) et un jeu concours sera mis en place sur le site coca-cola.fr.