Coût des médias : la radio et la presse toujours chères
Publié par Rita MAZZOLI le
Sur les 8 premiers mois de l'année, le coût du panier moyen de l'annonceur, indice UDA - CRTM, est en hausse de 3,2 % par rapport à la même période de 2003. En progression de 4,2 %, le coût du panier télévision reste cependant attractif puisque l' indice d'audience (cible 15 ans et plus) augmente dans des proportions similaires (+ 4,9 %). En revanche, la légère baisse (- 1,0 %) du coût du panier radio reste largement inférieure à celle de son audience (- 11,8 %). La hausse du coût brut du panier presse quotidienne (+ 3,2 %) est corrélée à un indice de performance en baisse de 5,2 %. L'évolution du panier presse magazine est également défavorable aux annonceurs, avec un coût en hausse de 3,4 % pour une progression de diffusion limitée à 1,4 %.