Le Semo côté contenu
Publié par Catherine Heurtebise le - mis à jour à
Focus sur les études internet, mobiles et réseaux sociaux. Le Semo s'intéresse également à l'intelligence marketing et aux neurosciences.
Le Semo (9 conférences sur les 2 jours, les 2 et 3 novembre) ouvrira sur les enjeux de l'intelligence marketing : "Quels enjeux et quelle stratégie pour le partage de la connaissance marketing en interne ?". Plusieurs sujets abordent le 2.0 : études en mobilité, réseaux sociaux...
Les neurosciences feront l’objet d’une conférence dédiée afin de revenir sur les enjeux et l’avenir de cette tendance sur le marché. Depuis les années 1990, de nombreuses universités américaines et européennes choisissent d’étudier les cognitions et le comportement du consommateur à l’aide de méthodes neuroscientifiques telles que la variabilité du rythme cardiaque ou respiratoire, les mesures de l’activité électroencéphalographique (EEG) ou encore la mesure des variations du débit sanguin cérébrale (IRMF).
Ces techniques de plus en plus répandues dans le milieu de la recherche, restent encore peu utilisées dans le monde de l’entreprise. Cependant, le « neuromarketing », l’étude de l’activité cérébrale des consommateurs, est devenu l’apanage de plusieurs sociétés de conseil qui, grâce à des techniques de mesures psychophysiologiques, analysent les processus de traitement des informations par les consommateurs, les processus d’évaluation de ces informations, leur mémorisation et le rôle des émotions.
Au sein des études marketing, le neuromarketing est une nouvelle tendance qui vient s’ajouter aux traditionnels panels de consommateurs et autres études de marché. De nombreux progrès restent encore à venir dans son développement et dans la mesure et la compréhension du rôle des trois processus fondamentaux que sont l’attention, l’émotion et la mémorisation.
Un atelier visuel concernera l'évolution du rapport d'études. Par ailleurs, une trentaine d'ateliers sont organisés par les exposants.
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