La Poste personnalise ses créas grâce à la data
Publié par Maud Vincent le - mis à jour à
Pour sa campagne " Côté Pro ", La Poste s'est appuyée sur les techniques de DCO (Dynamic Creative Optimization). Avec un but : traduire la granularité de son audience professionnelle dans la scénarisation des messages publicitaires. Explications.
Exploiter la data pour concevoir des créations personnalisées et affinitaires, c'est la démarche adoptée pour la première fois par La Poste pour le volet digital et display de sa campagne "Côté Pro", lancée cette semaine jusqu'à la mi-décembre.
Une campagne "display" data-driven
Comment promouvoir une offre de service à destination des PME de manière pertinente alors même que celle-ci se caractérise par une population très hétérogène (artisans, commerçants, professions libérales) ? C'est la data qui a offert une solution publicitaire à La Poste. " Nous avons croisé notre data socio-démographique avec celle de la plateforme de mise en relation professionnelle Viadeo, avec qui nous avons noué un partenariat. De cette manière, nous avons pu créer des segments d'audience très précis ", explique Alexandra Mauraisin, directrice adjointe de la marque. Grâce à cette stratégie créa et média data-driven, La Poste a non seulement identifié les secteurs d'activité, mais aussi les professions en isolant, par exemple, les garagistes ou les peintres au sein des artisans, les huissiers, les avocats ou les architectes pour les professions libérales ou bien encore en distinguant les opticiens des boulangers des fleuristes pour la catégorie des commerçants.
agent_immo from Editialis on Vimeo.
En complément, La Poste s'est associé à TF1 pour lancer sa première campagne d'IPTV géolocalisée pour mettre en avant ses concept-stores. " La création digitale n'est qu'un des volets de la campagne qui comporte aussi trois spots télés et un spot radio pour installer la notoriété sur cette nouvelle offre. " Pour se donner le maximum de chances de gagner l'attention des PME, la Poste a de fait mixé branding et performance, média et data : " Les approches d'audience-planning et de médiaplanning se révèlent très complémentaires ", conclut Alexandra Mauraisin.