[La Créa de la semaine] « Les idées », nouvelle campagne de SG

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne « Les idées », lancée par la banque SG et orchestrée par Havas 04.

Insight

A la suite de la fusion entre la Société Générale et le Crédit du Nord début 2023, une nouvelle marque nationale est créée, baptisée SG, accompagnée de dix déclinaisons régionales. Une vaste campagne publicitaire multicanale est lancée pour présenter cette nouvelle offre sur le marché auprès du grand public.

Dispositif

L'agence Havas 04, entité entièrement dédiée à SG au sein du groupe de communication, a imaginé une campagne nationale et régionale autour de la notion d'accompagnement : « SG, la banque qui vous donne toutes les chances de faire grandir vos idées, où que vous soyez ». Un film institutionnel porte sur les orientations stratégiques du nouveau réseau à savoir une marque forte, qui capitalise sur la puissance de la marque Société Générale, avec ses couleurs emblématiques rouge et noir, et son ancrage régional réaffirmé avec ses déclinaisons, déployées depuis janvier 2023. SG est présente dans 10 régions, pour être plus proche des clients via 1450 agences. La marque nationale SG se déploie en région au travers de dix enseignes rebaptisées. Trois autres films, plus courts, reviennent sur trois promesses de la nouvelle marque, sa réactivité, son expertise et sa performance digitale. L'idée est simple et doit positionner SG comme « la banque qui donne à ses 10 millions de clients particuliers, professionnels et entreprises, partout en France, toutes les chances de faire grandir leurs idées », selon l'opérateur.

Objectifs visés

Une campagne de positionnement qui raconte le modèle de cette nouvelle marque à travers les bénéfices clients.

L'avis de Sylvie Rouillé, directrice de la marque SG

« C'est un projet exceptionnel par son ampleur et son ambition qui court jusqu'en 2025. Il s'agit de redéfinir un nouveau modèle de banque de détail en France avec un ancrage régional, une meilleure connaissance client, plus de réactivité, plus d'expertise et une plus forte performance digitale. L'axe de la communication repose sur les bénéfices apportés aux clients, mais aussi sur le besoin de fédérer en interne. Le brief présenté à notre agence historique était de trouver comment installer une nouvelle marque sur le marché français et raconter la nouvelle proposition de valeur. Le positionnement retenu permet de dire le rôle de cette nouvelle banque universelle, aux côtés de tous les publics : accompagner pour permettre aux idées « de grandir », d'exister. Par ailleurs, le film, premium et valorisant, réalisé par Antoine Bardou-Jacquet a déjà généré beaucoup de fierté en interne. La musique, signée DJ Mehdi (Pocket Piano) dans une version orchestrale de Thomas Roussel, qui allie électro et symphonique, est très en ligne avec notre engagement historique dans la musique et ce nouveau chapitre. »

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