Le Pineau des Charentes se donne une nouvelle image
Publié par Ava ESCHWEGE le
Après plusieurs années de construction d'une nouvelle image en presse magazine, le Comité national du Pineau des Charentes a souhaité infléchir sa communication vers plus de réactivité. A l'issue d'une compétition, l'agence Venise a été retenue, grâce à un projet recommandant des changements radicaux : une nouvelle signature, un nouveau média et un nouveau ton de communication. L'agence a ainsi préconisé l'emploi de la seule radio comme média national, le message central prenant appui sur le moment clé de consommation du Pineau, pour en faire "l'apéritif avec un grand P". Venise a conçu un traitement créatif (à travers une saga de messages 15 secondes) qui associe différents moments de vie au Pineau des Charentes, afin d'y faire penser dans le plus de circonstances possibles.