ParexGroup fait appel au Collectif Enjoy
Publié par Catherine Heurtebise le
L'agence a construit la plateforme de cette marque BtoB de mortiers.
ParexGroup confie la construction de sa plateforme de marque corporate et de ses outils de communication au Collectif Enjoy. ParexGroup est acteur international des mortiers industriels, prêts à l’emploi pour la construction, destinés à la décoration et à l’isolation des façades, à la pose du carrelage, à la réparation et à la protection des bétons. Aujourd’hui le groupe rassemble plus de 2 700 collaborateurs dans le monde et est présent dans 17 pays au travers de 46 sites de production.
Pour fédérer l’ensemble des collaborateurs, ParexGroup s’est adressé au Collectif Enjoy, pour lui construire une marque forte, afin de créer de la préférence. Le collectif a d'abord mené une étude internationale sur sept pays proposant des questionnaires, des groupes de travail... La plateforme stratégique retenue se traduit au travers de la nouvelle signature institutionnelle : “Building Expertise,Together”.
L'agence a exprimé cette plateforme de marque par un brand book, qui permet à chaque collaborateur de comprendre et d’adhérer aux valeurs de la marque et par la création de nouveaux supports de communication : affiches institutionnelles, un nouveau site Internet, une brochure corporate. Ce travail d’accompagnement de la marque pour rapprocher les collaborateurs autour d’une seule et même culture ParexGroup se poursuit en 2011 et 2012.