Montblanc a confié à l'agence Brand Advocate, la création d'un club privé à destination de sa clientèle féminine.
A la veille du lancement de sa nouvelle ligne de joaillerie et de bijoux haut de gamme destinée aux femmes, Montblanc a donné carte blanche à l'agence de martketing opérationnel Brand Advocate pour essayer de mettre sur pied une stratégie de “féminisation” de sa marque, souvent jugée trop masculine.
L'agence a donc créé un club privé uniquement réservé aux “executive women”. Ce club poétiquement baptisé “Les Muses” a donc pour but de capitaliser sur l'image haut de gamme de la marque tout en la féminisant afin de séduire une cible de consommatrices actives et d'influence. En intégrant ce cercle privé, elles auront ainsi tout loisir de se rencontrer, d'échanger et de s'occuper d'elles. Trois cents femmes d'affaires ont d'ores et déjà rejoint ce club très sélectif.