Malgré la conjoncture économique, le marketing B to B ne manque pas d'ambition. En effet, quasiment la moitié des marketeurs B to B augmentent leurs dépenses en 2013. Mieux encore, 67 % envisagent de dépenser plus pour leurs campagnes marketing digital.
Les investissements les plus efficaces en matière de marketing B to B concernent le content marketing (72 % des marketeurs y recourent dans leur stratégie), les événements qui permettent de rencontrer les différents acteurs du secteur (pour 67 % des marketeurs), les vidéos (pour plus d'un sur deux) et les réseaux sociaux (87 %).