L'IAB et le Club des Annonceurs publient un Livre Blanc sur les médias sociaux
Publié par Regine Eveno le | Mis à jour le
Quinze mois après avoir publié une première somme consacrée au marketing sur les médias sociaux, l'IAB France (Interactive Advertising Bureau) et le Club des Annonceurs sortent un tome 2 sur les médias sociaux.
En une cinquantaine de pages, ce guide pratique décrypte, à partir d’exemples et du retour d’expérience de 13 annonceurs, la stratégie des marques déployée sur les réseaux sociaux. L’ouvrage propose une méthode pour définir les objectifs et mesurer les performances d’une stratégie sociale au travers des “4 A” : Awareness (notoriété), Attention (attention), Advocacy (affinité), Action (action). Un Livre Blanc destiné à aider les annonceurs et les agences à mieux appréhender les mutations en cours et à piloter des marques plus agiles.