Fred se refait une beauté
Publié par Béatrice HERAUD le
Le joailler veut "désinhiber l'achat" et réinscrire la marque dans une nouvelle dynamique grâce à une nouvelle architecture commerciale.
L’agence Stories, spécialisée en stratégie et design de marques, signe le nouveau concept de point de vente et site pilote du joaillier Fred situé place Vendôme.
Le nouveau concept a été conçu sur le modèle des produits de la marque: un style iconoclaste, moderne et non-conformiste. La boutique, d’une superficie de 100 m2, est appréhendée de manière à scénariser les différentes gammes de produits et à accompagner leur process de vente. Les displays sont conçus pour conférer aux produits l’image d’une grande accessibilité, en lévitation et sans barrière physique apparente. Les couleurs qui dominent sont le noir, synonyme de volontarisme et le beige pour l’intemporalité. La marque souhaite ainsi désinhiber l’achat et réinscrire la marque dans une nouvelle dynamique.