Comment savoir si une publicité digitale est réellement visible ?
Publié par Stéphanie Marius le | Mis à jour le
Alors que le seuil de visibilité (temps d'affichage et proportion de la publicité affichée) est largement débattu, il importe de ne pas se fier à ce seul critère pour évaluer l'efficacité d'une campagne digitale, selon l'infographie publiée par Turn.
Correctif: 40% des annonces au-dessous du seuil de visibilité sont considérées comme visibles.
Notes:
1) Media Rating Council (30 juin 2014). Consignes du MRC sur la mesure des impressions publicitaires visibles.
2) Google, étude de novembre 2014, intitulée "The importance of being seen: viewability insights for digital marketers and publishers".
3) Interactive Advertising Bureau (IAB): "State of viewability transaction 2015".