Saab investit le Web pour lancer son nouveau cabriolet 9-3 TiD
Publié par Ava ESCHWEGE
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Un pari sur l’humour et le décalage pour susciter l’intérêt et la connivence auprès d’une cible très choisie.
Pour fêter ses 20 ans de cabriolet, Saab lance son nouveau modèle cabriolet 9-3 TiD 150 ch en 100 exemplaires seulement. Pour accompagner sa communication off line (campagne presse, street marketing, marketing direct), le constructeur suédois souhaitait installer un mini-site dédié sur le Web pour promouvoir ce modèle phare de la gamme. Après compétition, il a choisi l’agence e-Media pour prendre en charge ce lancement et sa communication on line en général. La marque souhaitait aussi, pour la troisième année consécutive, parler de ce modèle en surfant sur les idées positives de l’arrivée des beaux jours autour des opérations "Saab fête le printemps", de mars à juin. Mais il fallait aussi profiter de la communication orchestrée pour ce lancement pour revitaliser les valeurs saabiennes du haut de gamme, de la différence et de l’esprit suédois, afin de séduire une cible CSP + 40/55 ans, qui cultive l’esprit de distinction sans ostentation. L’Agitateur e-Media a donc mis en ligne aux premiers jours du printemps le mini-site www.saabfeteleprintemps.fr à visiter jusqu’à la veille de l’été, le 20 juin au soir.