[Publicité] Twist, l'appli de Marmiton pour les food-trend setters
Publié par Maud Vincent le - mis à jour à
Avec sa nouvelle application, Marmiton ouvre un nouvel inventaire brand content aux annonceurs.
Marmiton, le leader des sites de cuisine et la marque food préférée des Français (1), lance Twist, une nouvelle application mobile " bons plans " autour de la cuisine. Astuces cuisine utiles, offres privilèges et réductions, adresses et trouvailles du moment, découvertes gustatives... Twist propose chaque jour plusieurs bons plans exclusifs et éphémères d'une durée de quelques heures.
" Nous nous adressons aux food trend-setters et non pas seulement aux amateurs et passionnés des fourneaux. C'est pour cette raison que nous avons créé une application mobile dédiée et distinctive de l'application historique Marmiton. Notre groupe se construit sur des communautés et les usages montrent qu'une application mobile doit répondre à un besoin et non à plusieurs ", explique Caroline Gros, directrice de clientèle et experte mobile au sein du groupe Auféminin, propriétaire de Marmiton mais aussi de My Little Paris dont Twist s'inspire clairement avec son bon plan par jour. " Nous souhaitons proposer avant tout des contenus originaux et fun qui donnent le sourire et l'envie de partager "
Pas de display mais du contenu utile ou divertissant
Avec Twist, Marmiton ouvre un nouvel inventaire pour les annonceurs de l'univers de la food. Pour offrir une expérience utile ou divertissante, l'appli fait fi du display et de la publicité classique pour privilégier des opérations brand content. " A l'instar de ce que nous faisons sur Marmiton avec des recettes ainsi que des mots-clés sponsorisés, nous privilégions des formats engageants qui doivent égaler le contenu éditorial ", rapporte l'experte. En fonction de leur actualité ou de leur lancement produit, les marques sont invitées à créer une histoire avec la communauté. Les objectifs peuvent différer d'une marque à l'autre : pour celles émergente comme Kitchen Trotter, elle permet de gagner en notoriété ; pour d'autres plus statutaires comme Häagen Dazs, elle offre l'opportunité de cultiver son côté " love brand ".
Depuis le lancement de Twist, les Twisters ont ainsi pu bénéficier d'une réduction de 20 euros sur l'achat d'une box de la marque Kitchen Trotter, ainsi que d'un pot de crème glacée Häagen-Dazs gratuit, à l'aide du code "twist" sur l'application Shopmium. Autre bon plan : un mois d'abonnement offert à monpotager.com, permettant de récolter des fruits et légumes à distance et de se les faire livrer chez soi gratuitement.
Rajeunir la cible de Marmiton
Enfin, avec Twist, Marmiton et son portefeuille d'annonceurs espèrent bien rajeunir l'audience et conquérir de nouvelles cibles. " Les 35-50 ans sont le coeur de cible recherché ", livre Caroline Gros qui se félicite du démarrage. " En dix jours, on compte plus de 75 000 téléchargements, et ce en organique sans un euro dépensé en achat média. "
(1) Harris Interactive, Net Observer, Printemps 2015
Marmiton en chiffres
Marmiton est le premier site de cuisine en France avec 14,9 millions de visiteurs uniques en France (1). Son application mobile compte plus de 13 millions de téléchargements et 3,7 millions d'abonnés aux push notifications. Sa chaîne sur YouTube dénombre 232 000 abonnés et près 37 millions de vues (2). Marmiton est également disponible en presse avec Marmiton Magazine, lancé en 2010.
Marmiton appartient au Groupe aufeminin, l'un des premiers éditeurs de sites féminins dans le monde avec une audience sur le desktop de 62 millions de visiteurs par mois dans le monde, de 66 millions de visiteurs sur le mobile et de 15 millions de visiteurs sur la tablette (3). Présent dans 21 pays, le groupe Aufeminin rassemble aujourd'hui seize marques médias, telles que aufeminin, Marmiton, My Little Paris, Merci Alfred, Onmeda ou EtoileCasting.
(1) Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings - Mesure Internet Global - France - Décembre 2015 - Base : 15 ans et plus
(2) YouTube au 04/03/2016
(3) Google Analytics, groupe aufeminin monde, sans déduplication, novembre 2015