Président en Campagne
Publié par Rita MAZZOLI le
Après avoir lancé le camembert Président Campagne, largement soutenu sur les écrans, le groupe Besnier remet le couvert et lance Beurre de Campagne, en version doux et demi-sel. Là encore l'argument du goût est mis en avant pour réveiller un marché en sommeil. Fruit d'une fabrication deux fois plus longue que celle d'un beurre classique, Beurre de Campagne est aussi plus typé qu'une plaquette ordinaire. Fines cannelures, couleur intense, sa robe revendique ses origines savoureuses, des origines qui s'expriment largement sur le pack où l'on ne voit quasiment que le mot Campagne. En 2002, lors du lancement de ce concept, les responsables de la marque Président avaient annoncé que, sous réserve d'un bon accueil, différentes versions pourraient suivre. Il semble que les Français, toujours plus citadins, n'ont pas résisté à l'appel de la campagne. Du moins à sa vision marketing.