Greenwashing : les internautes plus sévères que les ONG
Publié par Béatrice HERAUD le
Selon les premiers résultats de l'observatoire indépendant de la publicité, les marques abusent encore de l'argument écologique.
Un mois après son lancement, l'Observatoire indépendant de la publicité révèle ses premières notes et ses premières analyses sur l'impact du greenwashing. Six publicités ont été retenues par l'Observatoire parce qu'elles utilisent toutes l'argument écologique. Pendant un mois, les internautes ont pu noter ces publicités et les commenter. L'annonceur Henkel, qui distribue la marque de lessive Le Chat, a reçu l'une des moins bonnes notes, tant chez les internautes (0,6/5) que de la part de L'Observatoire : 1,1/5. Mais, dans l'ensemble, les internautes qui ont participé à la notation n'ont pas attribué de notes au-delà de 1,2/5, considérant que les annonceurs mis en avant utilisent de façon abusive l'emploi du référentiel écologique.