Echantillonnage : Syracuse invente le "Météomarketing"

Permettre aux marques de communiquer et agir précisément au moment le plus favorable au déclenchement de l'acte d'achat : tel est l'objectif du "Météomarketing" que lance Syracuse, filiale du groupe High Co, spécialisée dans le hors-médias et le marketing de proximité. Principe : après avoir défini avec l'annonceur le mode et les zones de diffusion, Syracuse met en place une veille météorologique sur les zones sélectionnées. Dès que les conditions climatiques évoluent par rapport à un seuil défini, la distribution (en boîtes aux lettres ou en magasins via des animations) du document ou de l'échantillon est déclenchée. La première opération "Météomarketing" en boîtes aux lettres se déroulera en novembre prochain, « avec une marque de grande consommation à forte saisonnalité », annonce Syracuse.