Baromètre Sound Value / Ah ! comme enthousiasme. IkeA et NutellA

Nous allons parler ici de deux marques fortes : Ikea et Nutella. Deux noms qui sonnent en " A " et qui nous donnent ce " A " qui, par la musique des mots, provoque en nous ce sentiment d'enthousiasme. Et cette voyelle là, nous en avons tous bien besoin en ce moment !

Déjà en 2012 de nombreuses marques véhiculaient à travers la musique des associations avec intensité autour de la joie, du dynamisme et de l'enthousiasme. Nous rajouterons une petite touche d'émotion.

Qu'en est-t-il, sur la dernière vague du baromètre Sound Value pour le 3ème trimestre 2013 ?

Intéressant de comparer deux stratégies musicales opposées.

IKEA : Une musique sur mesure...

Nutella a décidé de faire évoluer ses signes de marques en y mettant plus de chaleur et d'enthousiasme. Notre baromètre Sound Value nous montre clairement que les associations à la marque ont évolué vers de la Joie.

Le jeu en vaut-il la chandelle ? Si l'on se place du point de vue des associations. Alors oui, elles sont plus marquées avec une note de 7,3/10 pour la joie et la fête. Si l'on se place du point de vue de la reconnaissance, il y une baisse de performance car on est à moins de 10%.

Est-ce un problème si l'on considère que Nutella reste une marque forte ? C'est un pari qui favorise de nouvelles associations à la marque dans un contexte de consommation tendu. On sait cependant qu'une musique forte permet d'émerger fortement mais que la durée peut avoir l'effet pervers de cannibaliser la marque.

Un pari à suivre de prêt.

On remarque que dans une société en perte de repère, le consommateur est en quête de sens. Cependant dans le contexte actuel les marques comme Ikea, Nutella et d'autres, n'ont-elles pas à contribuer à ce que ne font ni les politiques ni les médias...Du bien être et de la joie.

Comme dirait l'un de nos contemporains...avec Ikea et Nutella, Y'a (aussi) de la joie.