Une opération de guérilla marketing pour Greffe de vie
Publié par Béatrice HERAUD
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A l'instar de nombreuses marques, l'association qui milite pour le don d'organes reprend les codes de la campagne présidentielle pour interpeller l'opinion public et les candidats.
La Fondation Greffe de Vie lance, avec Leo Burnett et Années Lumière, une opération de guérilla marketing pour interpeller les candidats à l'élection présidentielle sur l'importance du don d'organes. La campagne "Candidat à une greffe" reprend l'esprit des affiches électorales à ceci près que les candidats qui y figurent sont tous en attente d'une greffe. Dans le même temps, un t-shirt anatomique "collector" sera envoyé par porteur spécial à chacun des trois candidats qui recueillent le plus de suffrages : Je vote à droite pour Nicolas Sarkozy, je vote à gauche pour Ségolène Royal, je vote au milieu pour François Bayrou. Il leur sera demandé de les porter, de se faire photographier et d'envoyer le cliché à la Fondation.