La publicité est-elle encore crédible pour les consommateurs ?
Publié par Laurent DUFAUD le | Mis à jour le
Les consommateurs croient-ils encore la publicité, quelle perception ont-ils des messages publicitaires, ces derniers favorisent-ils l'acte d'achat ? Eléments de réponse dans cette étude réalisée par Lab42 aux Etats-Unis.
Une large majorité des personnes interrogées estiment que la publicité n'est pas toujours crédible et les messages souvent exagérés. Elle est parfois même un frein à l'acte d'achat. C'est d'abord la notoriété de la marque et les promotions en magasins qui poussent les consommateurs à tester un nouveau produit. Enfin, pour être efficace et marquer les esprits, la publicité se doit avant tout d'être drôle.
Source : http://mashable.com/2013/01/05/advertising-credibility/