TGV repart en campagne
Publié par Aurélie Charpentier le
"Découvrez jusqu'où TGV vous emmène en week-end", tel est le slogan de la nouvelle campagne de communication du TGV, réalisée par MRM Partners, l'agence conseil en marketing relationnel filiale du groupe McCann Worldgroup. Objectif : faire préférer le train aux clients CSP + de 26 à 59 ans, pour leurs week-ends et courts séjours. MRM Partners a misé sur une création originale jouant sur les différentes envies d'évasion le temps d'un week-end : mer, campagne, montagne ou encore séjour culturel. La campagne s'affichera pendant deux mois à Paris, Lille et Lyon, sur de multiples supports (gares, boutiques SNCF, bus, parkings, cartes postales, sacs des magasins Relay des gares, dépliants, pochettes des billets). Une brochure de 20 pages présentant les différentes destinations sera en outre encartée dans Télérama (auprès des abonnés), Le Nouvel Observateur et TGV Magazine.