La publicité synchronisée entre les écrans en 2015 : une croissance annoncée
Publié par Maud Vincent le - mis à jour à
La synchronisation TV/second écran est en passe de devenir un standard du marketing selon Millward Brown. Afin d'aider les annonceurs à se saisir de cette opportunité, la société d'études rappelle les principaux dispositifs qu'ouvre ce nouveau terrain de jeu publicitaire.
Couverture ciblée complémentaire, message "rich media" à valeur ajoutée (content-marketing, couponing, brand content), promotion croisée de produits... Les opportunités et bénéfices multiples que recèle la synchronisation second-écran, corrélée à son usage croissant par les utilisateurs, augurent d'un fort développement en 2015. Avec 35% du temps passé devant un écran incluant un usage simultané de la TV et d'un appareil digital (desktop, tablette ou smartphone) et 11% des utilisateurs multi-écrans se servant d'un appareil mobile pour le suivi d'une publicité TV selon l'étude AdReaction 2014, "la publicité second écran synchronisée devrait connaître une croissance fulgurante en 2015", selon Pierre Gomy, directeur général adjoint de Millward Brown France.
La synchronisation second-écran qui permet de soutenir une publicité télévisée par un message de renforcement sur un terminal digital en temps réel offre en effet de multiples opportunités et bénéfices aux marques. "La synchronisation second-écran ne relève pas seulement de l'efficacité média et de l'atteinte des consommateurs par de multiples messages, c'est également une nouvelle opportunité de faire du storytelling, qui permet aux marques d'ajouter de la valeur pour les personnes ayant visionné le spot TV", résume Pierre Gomy.
Afin d'aider les marketeurs à détecter ces opportunités, Millward Brown (WPP) en liste les principaux bénéfices :