Mediacible lance deux nouveaux services
Publié par Sam AZZEMOU le
Le département marketing direct de La Redoute propose désormais aux annonceurs deux nouveaux systèmes de ciblage pour des opérations d’asile-colis ou de mailing. Le premier cible les zones de chalandise avec une précision de l’ordre de l’Iris 2000. Le second est basé sur des indicateurs géographiques de potentiel de consommation des ménages. Ces indicateurs, qui concernent 400 produits différents, sont calculés grâce aux résultats de panels et d’enquêtes, en provenance notamment de l’Insee. Ce système permet de choisir les zones géographiques où un type de produit est le plus susceptible d’être vendu.
Ces deux nouveaux critères de sélection viennent s’ajouter aux plusieurs centaines d’autres qui composent les bases de La Redoute (8 millions d’adresses pour l’enseigne, 16 millions pour l’ensemble du groupe Redcats).