Bel donne un coup de jeune à Pik & Croq
Publié par Aurélie Charpentier le
Face à un marché du snack fromager fortement concurrentiel, le groupe Bel a fait appel à l'agence Landor pour booster sa marque Pik & Croq. Difficile en effet de fidéliser les enfants, une cible très zappeuse. Pour y remédier, Landor a retravaillé le packaging dans trois optiques : ancrer Pik & Croq dans l'univers du snacking pour gagner en modernité et séduire les enfants, valoriser le bénéfice nutritionnel et énergétique et mettre en avant la gourmandise et la ludicité de son mode de consommation. La typographie de marque a été révisée : elle est maintenant composée de lettres qui sont "autant de biscuits à croquer", dans un cercle bleu au relief évocateur d'un produit laitier onctueux et gourmand. Côté décor, les épis de blé symbolisent l'univers céréalier du gressin et le code couleur bleu la douceur et la simplicité du fromage. Naturellement, "La vache qui rit" reste présente sur le packaging.