La vidéo booste le taux de conversion des sites web

La société Brightcove a réalisé une infographie sur le thème de la vidéo, comme générateur de business.

Forrester, IDC, Exact Target, Experian, Aberdeen, Internet Retailer... La plateforme d'hébergement de vidéos en ligne Brightcove s'appuie sur les résultats de multiples études pour démontrer l'impact marketing de la vidéo.Alors que la génération de leads demeurent la principale difficulté pour 83% des professionnels du marketing, la vidéo en ligne pourrait pallier cet obstacle. Les sites web utilisant la vidéo en ligne observent un taux de conversion de 4,8% largement supérieur à ceux qui n'y font pas appel (2,9%).

Dans le détail, l'infographie met en évidence l'efficacité de la vidéo en ligne :

en matière d'achat : selon Internet Retailer, les personnes ayant visionné une vidéo sur un site web marchand sont largement plus susceptibles de procéder à un achat (85%) ;

pour les campagnes emailing : selon Experian, le taux d'ouverture d'emails monte à 13% contre 7% lorsque le mot vidéo est utilisé en objet et le taux de clic progresse de 96% ;

pour susciter l'acceptation du consommateur et le fidéliser : le taux de désabonnement affiche une réduction de 75% lorsque la vidéo est utilisée dans une campagne mail.

Pour atteindre leurs objectifs, les professionnels du marketing font donc de plus en plus appel à la vidéo en ligne : le nombre d'annonceurs utilisant ce format a été multiplié par cinq depuis 2009. Les impératifs de ROI s'accélèrent dans le digital : 47% des professionnels font de la conversion une priorité et 59% ont pour premier objectif l'acquisition de nouveaux clients.