[La Créa de la semaine] « On ne lâche rien ! », nouvelle campagne de Citeo

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « On ne lâche rien ! », lancée par Citeo et réalisée par Belle.

Insight

Pour le troisième opus de la saga « On ne lâche rien ! », Citeo, dont la mission est de réduire l'impact environnemental des emballages et des papiers, choisit de communiquer sur la lutte contre les déchets abandonnés. En effet, 1% des emballages ménagers mis sur le marché chaque année dans l'Hexagone finit par terre dans la rue, de manière involontaire ou non. Cela représente chaque jour, 6,4 millions d'emballages qui se retrouvent au sol. L'entreprise à mission lance une campagne de sensibilisation.

Dispositif

Objectifs visés

Cette campagne de sensibilisation invite chacun à adopter des gestes simples pour éviter la pollution liée aux déchets abandonnés.

L'avis de Jean-François Gérard, directeur associé de l'agence Belle

« Avec Citeo, nous avons souhaité explorer un nouveau territoire publicitaire très positif, déculpabilisant sur la problématique du tri des déchets via une plateforme baptisée « On ne lâche rien ! ». Le premier volet concernait les gestes de tri en poubelles, le second évoquait le tri du verre et la nouvelle concerne les déchets abandonnés. Ce sont des sujets complexes qui demandent beaucoup de pédagogie. Citeo souhaite rendre le sujet sympathique et drôle. A travers cette campagne, nous avons fait du sujet des déchets abandonnés l'affaire de tous, en évitant absolument de stigmatiser les comportements et en encourageant les Français à ne rien lâcher, partout, tout le temps. Pour cela, nous décrivons des moments de « petite faiblesse » que chacun d'entre nous a pu vivre. Les personnages sont filmés dans une voiture, un parc, une gare, dans des situations du quotidien et sont représentatifs de l'ensemble de la population. La campagne nationale se poursuit cet été avec des campagnes d'affichage autour de l'univers du cinéma et en partenariat avec JC Decaux via un dispositif interactif devant un abribus. La posture de « coach » est déployée sur tous les supports. La réalisation des films est signée de la société de production « Division » et de Thierry Poiraud. »