Usure publicitaire
Phénomène d'accoutumance telle de la
part de la cible à un message publicitaire
particulier, qu'elle n'y porte plus attention,
quelles que soient la densité et la
diversité du plan media. C'est notamment
la raison pour laquelle un message est
parfois véhiculé dans un même espace
temps, par différents films, différentes
annonces, différentes affiches ou différents
messages radio, afin d'éviter en partie
ce problème de lassitude, tout en
communiquant une même idée, une même
promesse de base.
