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[Tribune] Pourquoi les professionnels du marketing devraient-ils raisonner comme des parents ?
Engager et fidéliser les clients : tel est le défi à relever par les marketeurs. La clé réside dans le message, prône Teradata. Explications.
![[Tribune] Pourquoi les professionnels du marketing devraient-ils raisonner comme des parents ?](/Img/BREVE/2015/4/253834/Tribune-Pourquoi-professionnels-marketing-devraient-ils-raisonner-comme-parents--F.jpg)
Comme la plupart des personnes, je porte plusieurs casquettes. Parmi elles, il y a notamment celle de mère, et celle de spécialiste marketing, qui ne sont finalement pas aussi différentes qu'il n'y paraît. Dans les deux rôles, je suis amenée à prendre des décisions rapides, susceptibles d'avoir des conséquences à long terme, je dois saisir les nuances de chaque individu avec qui j'interagis et, bien qu'aucune de ces fonctions ne soit facile ou évidente à assumer, les satisfactions qu'elles me procurent valent l'investissement qu'elles demandent.
Selon l'enquête Teradata 2015 Global Data-Driven Marketing Survey - une étude internationale des tendances caractéristiques de l'adoption du marketing basé sur les données et de sa valeur ajoutée pour les entreprises - le marketing individualisé est considéré comme une priorité pour 90 % des marketeurs. Les répondants expliquent que l'individualisation doit permettre une véritable personnalisation de la communication en temps réel, bien au-delà d'une simple segmentation.
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