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L'automobiliste dans l'oeil des médias
A l'occasion du Salon de l'Automobile qui se déroule jusqu'au 19 octobre à Paris, Yahoo livre une étude sur l'itinéraire 2.0 de l'automobiliste tandis que M6 Publicité décrypte le rapport qu'entretiennent les 25-34 ans avec la voiture.
En partenariat avec Harris Interactive, Yahoo trace les contours de l'internaute automobiliste (1). Avec, à la clé, des résultats qui confirment le poids croissant du digital.
Internet, premier point de contact
En prévision d'un achat, le Web reste le point de contact le plus important (62%) devant les concessions (59%) ou l'entourage (51%). Les internautes se rendent sur la Toile pour s'informer (87%), mais aussi pour s'inspirer et découvrir de nouveaux modèles (41 %),loin devant la TV (31%) et surtout la presse (17%). Par ailleurs, l'étude relève le fort impact publicitaire du digital : 75 % des répondants souhaitant acheter une voiture dans l'année à venir sont attentifs aux publicités de marques automobiles sur Internet et 68% d'entre eux déclarent s'être rendus sur le site de la marque à la suite d'une publicité sur Internet tandis que 39% se sont rendus en concession. Enfin, le digital bouscule le cycle d'achat avec 1 internaute sur 2 déclarant prendre
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Par La rédaction
3 min.Par MARIE JULIETTE LEVIN
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