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Hommes et parfum : le top 10 des marques
D'après une étude de Promise Inc, les Français plébiscitent Hugo Boss. Sur ce marché très concurrentiel, les valeurs refuges oscillent entre luxe et prestige.
Promise Inc et son institut Panel on the Web publient les résultats d’une étude Monitoring Brand Assets® sur le capital des marques de parfums masculins. Cette étude ad hoc* met en exergue les tendances de consommation sur un marché ultra-concurrentiel et la perception qu’ont les consommateurs des marques de fragrances pour homme.
Cette étude révèle les dix marques au plus fort capital aux yeux et au nez des interviewés. Ces dernières n’adoptent pas pour autant le même positionnement marketing et l’analyse des principales fragrances relevées par les sondés permet de mettre en exergue trois groupes distincts de marque de parfums. Si le parfum est apparu comme un produit de luxe à son lancement, c’est principalement en raison des marques haute couture qui ont étendu leur marque aux parfums. Des maisons telles que Dior, Yves Saint Laurent ou Chanel, des
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